在这个内容为王的时代,不管是做平面还是影视,都需要输出优质内容,才能满足新媒体环境下消费者的眼球。可见,文案就显得尤为重要了。下面由昆山宣传片制作-力高传媒分享宣传片文案创作干货:
1.计划
营销文案目标需要根据推广计划而定。只有对计划中的每一步进行分解,明确每一个环节文案目的,这样目标清晰,文案写作更精准。如:如果在获取用户付费阶段做产品介绍、卖点分析,那文案自然是脱离了推广计划,不管怎样遣词造句,怎样戳中用户痛点都是无意义的自嗨。方向错误,目的错误,再怎么努力也是在做无用功。
2.受众
家庭主妇是菜市场橙子受众人群,她们对于价格的敏感程度比对恋爱的敏感程度高多了,看到「10元2斤」眼睛会放光,但是对「甜过初恋」却不感冒,你再甜我关心的还是价格,因为家庭主妇关心的是价格。
3.产品
文案的本质是为产品代言,但不是单纯夸奖自己有多么厉害,而是要从产品素材中挖掘
出和消费者痛点相对应的卖点——即产品能够满足受众什么心理,给他们带来什么实际利益,哪个属性可以帮助他解决问题?
4.渠道
这个渠道上的受众符合哪种阅读习惯?有效阅读时间是多少?不同渠道的宣传片,展现形式不一样,文案的目的和写法自然不同。如:展会营销还是网络营销等。
总的来说,宣传片文案正确创作方式一定是根据不同渠道的有效阅读时间、人群特性、阅读习性来确定写作的目的以及要点。即:对营销逻辑、营销目的足够清晰,对产品、受众有深刻的研究,脑海中本来就有一个个场景,能够从受众本身特质去剖析,从渠道特性去把握内容风格,更善于抓住受众心理。
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